คู่มือขั้นสูงในการใช้ 小红书 สำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์
บทนำ
เริ่มแรก, Xiaohongshu ทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสังคมสำหรับผู้ใช้ในประเทศเป็นหลัก; อย่างไรก็ตามในช่วงเวลาล่าสุดมันได้มีการเติบโตของผู้ใช้ชาวต่างชาติอย่างมีนัยสำคัญ การเพิ่มขึ้นนี้ได้จุดประกายความสนใจอย่างหลงใหลในหมู่ผู้ใช้ในประเทศในการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้จากต่างประเทศ, เปลี่ยน Xiaohongshu ให้กลายเป็นสะพานที่เชื่อมโยงวัฒนธรรมตะวันออกและตะวันตกในชั่วข้ามคืน.
ในขณะเดียวกัน, ข้าพเจ้าได้สังเกตเห็นการมีอยู่ที่สำคัญของผู้ใช้ชาวต่างชาติจำนวนมากใน Douyin ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา, โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้ใช้หญิง พวกเขากำลังแชร์วิดีโอ, และผู้ชายจีนหลายคนที่กระตือรือร้นก็ตั้งใจจะมีปฏิสัมพันธ์กับหญิงสาวเหล่านี้ทันที นี่อาจแสดงให้เห็นถึงความพยายามที่ตั้งใจของ Douyin ในการดึงฐานผู้ใช้ TikTok มาสู่วิธีการใช้งานในจีนของตนหรือไม่?
TikTok ได้เผชิญกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบอย่างไม่เคยมีมาก่อนในสหรัฐอเมริกาและภูมิภาคอื่นๆ แม้จะต้องเผชิญกับความเสี่ยงที่จะถูกแบน ในบริบทนี้ ผู้ใช้ TikTok หลายคนกำลังเริ่มค้นหาแพลตฟอร์มสังคมอื่นเป็น “สถานที่ศักดิ์สิทธิ์” Xiaohongshu ซึ่งมุ่งเน้นการแชร์เนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ ความงาม และแฟชั่น ได้ก้าวมาเป็นทางเลือกที่ชื่นชอบสำหรับ “ผู้ลี้ภัยไซเบอร์” เหล่านี้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากบรรยากาศของชุมชนที่โดดเด่นและกลุ่มผู้ใช้ที่หลากหลาย.
การเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ชาวต่างชาติได้ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เคยเกิดขึ้นใน Xiaohongshu ชุมชนที่เคยถูกครอบงำโดยภาษาจีนได้กลายเป็นพื้นที่ที่เต็มไปด้วยเนื้อหาภาษาอังกฤษ ทำให้การติดต่อสื่อสารระหว่างผู้ใช้ในประเทศและนานาชาติเป็นไปอย่างบ่อยครั้งและลึกซึ้ง เรื่องราวในแพลตฟอร์มนี้มีตั้งแต่การสร้างสรรค์ทางอาหารไปจนถึงการสไตล์แฟชั่น, การแชร์การเดินทางไปจนถึงการถกเถียงทางวัฒนธรรม, ครอบคลุมทุกด้านของชีวิต ผู้ใช้จากทั้งพื้นฐานในประเทศและต่างประเทศได้แบ่งปันมุมมองของตนในเรื่องเหล่านี้, ส่งเสริมการเรียนรู้ซึ่งกันและกันและความก้าวหน้าในร่วมกัน.
การแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มพูนระบบนิเวศเนื้อหาของ Xiaohongshu แต่ยังสนับสนุนการผสมผสานและการแชร์ของวัฒนธรรมระหว่างจีนและส่วนอื่นๆ ของโลก ผู้ใช้ชาวต่างชาติจำนวนมากได้เข้าใจความหลากหลายของวัฒนธรรมดั้งเดิมและชีวิตทันสมัยของจีนผ่านแพลตฟอร์มนี้, กระตุ้นความสนใจและการชื่นชมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นต่อประเทศนี้ ในขณะเดียวกัน, ผู้ใช้ในประเทศได้สัมผัสกับความหลากหลายและความงามของโลกผ่าน Xiaohongshu ขยายความรู้และความเข้าใจของตน.
ในขณะที่ Xiaohongshu ได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจากการเข้ามาของผู้ใช้ชาวต่างชาติ, Douyin ก็พบการเพิ่มขึ้นที่สำคัญในจำนวนผู้ใช้ชาวต่างชาติที่อ่อนวัยตั้งแต่เมื่อวานที่ผ่านมา โดยผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง แชร์วิดีโอที่มีเนื้อหาหลากหลายตั้งแต่การร้องเพลงและการเต้นรำไปจนถึงช่วงเวลาประจำวันของพวกเขา ข้าพเจ้าคาดเดาว่าปรากฏการณ์นี้อาจเป็นความพยายามเชิงกลยุทธ์ของ Douyin ในการดึงดูดฐานผู้ใช้ TikTok ในฐานะที่เป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันวิดีโอสั้นที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก, Douyin มีการสนับสนุนด้านเทคโนโลยีและทรัพยากรที่มั่นคง, ซึ่งทำให้สามารถสร้างสภาพแวดล้อมที่ดึงดูดใจผู้ใช้จากนานาชาติได้.
แน่นอนว่า ในฐานะที่ Douyin เป็นผู้นำในวงการวีดีโอสั้นของจีน มันได้ดำเนินการขยายความนิยมในระดับสากลอย่างต่อเนื่อง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ได้มีการพยายามเสริมสร้างความโดดเด่นและอิทธิพลในตลาดนานาชาติผ่านการเป็นพันธมิตรกับ IP ระดับนานาชาติที่มีชื่อเสียง และการจัดกิจกรรมข้ามพรมแดน เมื่อเผชิญกับความท้าทายด้านกฎระเบียบที่ TikTok ต้องพบเจอในภูมิภาคต่าง ๆ เช่น สหรัฐอเมริกา Douyin ย่อมมีความกระตือรือร้นที่จะใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ที่มีขนาดใหญ่ในเวอร์ชันต่างประเทศของแอปพลิเคชันของตัวเอง
ความสามารถของทั้ง Xiaohongshu และ Douyin ในการดึงดูดการเข้ามาของผู้ใช้งานต่างชาติในจำนวนมากนั้นมีสาเหตุที่ลึกซึ้งและมีเหตุผลที่ชัดเจน หนึ่งคือ แพลตฟอร์มเหล่านี้มีระบบนิเวศเนื้อหาที่เข้มแข็งและบรรยากาศชุมชนที่มีชีวิตชีวาซึ่งให้ผู้ใช้งานได้เพลิดเพลินไปกับเนื้อหาหลากหลายและประสบการณ์การมีปฏิสัมพันธ์ที่น่าสนใจ อีกทั้ง ทั้งสองแพลตฟอร์มยังมีการพัฒนาในระดับโลกอย่างน่าทึ่ง มีความสามารถและเงื่อนไขที่จำเป็นในการดึงดูดผู้ใช้งานนานาชาติ
นอกจากนี้ ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มด้านการค้าสังคม 小红书 ยังเปิดโอกาสให้ผู้ใช้สามารถช้อปปิ้งได้อย่างราบรื่นจากโพสต์ของผู้มีอิทธิพล การรวมกันระหว่างเนื้อหาและการค้าในลักษณะนี้ช่วยให้กระบวนการซื้อขายดำเนินไปได้อย่างสะดวกมากขึ้น ทำให้แบรนด์สามารถเปลี่ยนคำแนะนำจากผู้มีอิทธิพลให้กลายเป็นยอดขายจริงได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โดยสรุป ยุทธศาสตร์ที่เน้นความแท้จริง การเข้าถึงเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง และการค้าสังคมของ 小红书 ทำให้แพลตฟอร์มนี้เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล แบรนด์ที่ต้องการเชื่อมโยงกับผู้บริโภคชาวจีนในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจเนอเรชันซีควรพิจารณาใช้ประโยชน์จากข้อดีที่เป็นเอกลักษณ์ที่ RED มอบให้ในการวางกลยุทธ์การตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล
การตั้งค่าบัญชี 小红书 ของคุณ
การตั้งค่าบัญชี 小红书 ของคุณเป็นขั้นตอนแรกสู่การดำเนินการแคมเปญการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพลอย่างประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมนี้ เริ่มจากการดาวน์โหลดแอป 小红书 จาก App Store หรือ Google Play Store หลังจากติดตั้งแล้ว ให้ทำตามคำแนะนำเพื่อสร้างบัญชีของคุณ
เมื่อสร้างบัญชีของคุณ ให้เลือกชื่อผู้ใช้ที่สะท้อนถึงแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ ซึ่งจะทำให้มีความง่ายในการให้ผู้มีอิทธิพลที่มีโอกาสติดต่อและเชื่อมต่อกับคุณได้มากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ ให้ทำการอัปโหลดรูปโปรไฟล์ที่แทนตัวแบรนด์ของคุณได้อย่างถูกต้อง
ถัดไป ให้เติมข้อมูลให้ครบถ้วนในโปรไฟล์ของคุณ เช่น ชื่อบริษัท เว็บไซต์ และคำบรรยายเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ซึ่งจะช่วยให้ผู้มีอิทธิพลเข้าใจว่าคุณคือใครและทำอะไร
หลังจากตั้งค่าบัญชีของคุณแล้ว ให้ใช้เวลาในการสำรวจแพลตฟอร์มและทำความคุ้นเคยกับฟีเจอร์ต่าง ๆ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจการนำทางใน 小红书 และมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โดยสรุป การตั้งค่าบัญชี 小红书 ของคุณเป็นขั้นตอนที่สำคัญสำหรับการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล โดยการทำตามขั้นตอนเหล่านี้และใช้เวลาในการปรับแต่งโปรไฟล์ คุณก็จะเดินสู่การบริหารแคมเปญที่ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วยชีวิตชีวานี้
การค้นหาผู้มีอิทธิพลใน 小红书
เมื่อพูดถึงการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพลใน 小红书 (Little Red Book) การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับการร่วมมือเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ นี่คือเคล็ดลับที่ช่วยให้คุณสามารถระบุและเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลที่สมบูรณ์แบบในแพลตฟอร์มนี้
- ค้นคว้าคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง: เริ่มต้นด้วยการค้นหาที่ใช้คำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือกลุ่มเป้าหมายของคุณ จะช่วยให้คุณค้นพบผู้มีอิทธิพลที่กำลังสร้างเนื้อหาที่ตรงกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว
- อัตราการมีส่วนร่วมและจำนวนผู้ติดตาม: มองหาผู้มีอิทธิพลที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูง แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่จำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว การมีผู้ติดตามน้อยกว่าแต่มีผู้มีส่วนร่วมสูงก็สามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับแคมเปญของคุณได้
- ตรวจสอบคุณภาพเนื้อหา: ใช้เวลาในการตรวจสอบเนื้อหาที่ผู้มีอิทธิพลมีโอกาสสร้าง สังเกตให้แน่ใจว่ามีคุณภาพสูง น่าสนใจ และตรงใจผู้ชมเป้าหมาย
- มองหาโอกาสในการร่วมมือ: สำรวจความเป็นไปได้ในการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่เคยทำงานกับแบรนด์ที่คล้ายกันหรือมีประวัติการทำงานที่ประสบความสำเร็จ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของพวกเขาในฐานะทูตแบรนด์ได้
- ติดต่อและสร้างความสัมพันธ์: เมื่อคุณระบุผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพแล้ว ให้ติดต่อพวกเขาด้วยข้อความที่เป็นส่วนตัว การสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลก่อนที่จะเสนอไอเดียความร่วมมือของคุณสามารถเพิ่มโอกาสในการทำงานร่วมกันได้อย่างมาก
โดยการปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้และใช้เวลาในการค้นคว้าและเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมบน 小红书 คุณสามารถเตรียมแคมเปญการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลของคุณให้ประสบความสำเร็จได้ จำไว้ว่ามันไม่ใช่เพียงแค่จำนวนผู้ติดตาม แต่เป็นคุณภาพของความสัมพันธ์และเนื้อหาที่ผู้มีอิทธิพลสามารถมอบให้กับแบรนด์ของคุณ
การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจบน 小红书
เมื่อกล่าวถึงการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจบน 小红书 (Little Red Book) สิ่งสำคัญคือการเข้าใจลักษณะเฉพาะของแพลตฟอร์มและความชอบของผู้ชม ผู้ใช้ 小红书 มีชื่อเสียงในด้านความชอบเนื้อหาที่ดึงดูดสายตา ดังนั้นการบูรณาการภาพถ่ายและวิดีโอคุณภาพสูงเข้ากับโพสต์ของคุณจึงเป็นสิ่งที่สำคัญยิ่ง
กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจบน 小红书 คือการใช้เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ การกระตุ้นให้ผู้ติดตามของคุณแบ่งปันประสบการณ์กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถช่วยสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือในกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งสามารถทำได้ผ่านการประกวดหรือการท้าทาย หรือจะเป็นการเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้โดยให้เครดิตอย่างเหมาะสม
อีกหนึ่งเคล็ดลับสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจบน 小红书 คือการเล่าเรื่อง ผู้ใช้ในแพลตฟอร์มนี้ให้ความสำคัญกับความเป็นจริงและคุณค่าของการเชื่อมต่อส่วนบุคคล โดยการแบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลังแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ คุณจะสามารถสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ
นอกจากนี้ยังจำเป็นที่จะต้องติดตามแนวโน้มล่าสุดและหัวข้อที่เป็นที่นิยมบน 小红书 โดยการรวมแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม ความท้าทาย หรือธีมต่างๆ ลงในเนื้อหาของคุณ คุณจะสามารถเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณได้
โดยรวมแล้ว การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจบน 小红书 ต้องการการรวมกันระหว่างสื่อที่มีเสน่ห์ ผู้ใช้ที่สร้างเนื้อหา การเล่าเรื่อง และการตระหนักถึงแนวโน้ม โดยการปฏิบัติตามเคล็ดลับเหล่านี้และทดลองใช้วิธีการที่แตกต่างกัน คุณจะสามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณและกระตุ้นการมีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การวัดความสำเร็จบน 小红书
เมื่อกล่าวถึงการวัดความสำเร็จของแคมเปญการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลของคุณบน 小红书 (Little Red Book) มีหลายเมตริกสำคัญที่ต้องพิจารณา เมตริกที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือ อัตราการมีส่วนร่วม ซึ่งเป็นการวัดความถี่ที่ผู้ชมของคุณมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหา ซึ่งรวมถึงการกดถูกใจ คอมเมนต์ แชร์ และการบันทึก อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงบ่งบอกว่าเนื้อหาของคุณสามารถตอบสนองผู้ชมเป้าหมายได้เป็นอย่างดี
อีกหนึ่งเมตริกที่สำคัญคือจำนวนผู้ติดตามที่ได้มาเนื่องจากแคมเปญ เมตริกนี้เป็นการสะท้อนโดยตรงถึงความสามารถของแคมเปญในการดึงดูดและรักษาผู้ติดตามใหม่ การติดตามเมตริกนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญเพื่อเข้าใจศักยภาพในการเติบโตของความพยายามการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลของคุณบน 小红书
นอกจากนี้ การติดตามอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับจำนวนคนที่คลิกที่ลิงก์ที่รวมอยู่ในเนื้อหาของผู้มีอิทธิพล สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจถึงความมีประสิทธิภาพของการเรียกร้องให้ดำเนินการและประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญของคุณในด้านการขับเคลื่อนการเข้าชมไปยังเว็บไซต์หรือลิงก์จุดหมายของคุณ
สุดท้ายนี้ อย่าลืมติดตามความคิดเห็นและการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณ การวิเคราะห์คำติชมและความรู้สึกจากผู้ชมต่อแบรนด์ของคุณสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับผลกระทบของความพยายามทางการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณบน 小红书
โดยการติดตามเมตริกเหล่านี้ คุณจะสามารถเข้าใจความสำเร็จของแคมเปญการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลของคุณบน 小红书 และสามารถทำการตัดสินใจที่มีข้อมูลในเพื่อปรับปรุงแคมเปญในอนาคตให้ประสบความสำเร็จยิ่งขึ้น
เคล็ดลับสำหรับแคมเปญการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จบน 小红书
เมื่อกล่าวถึงการดำเนินแคมเปญการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จบน 小红书 (Little Red Book) มีเคล็ดลับสำคัญบางประการที่ควรคำนึงถึง
ประการแรก การเลือกอินฟลูเอนเซอร์อย่างรอบคอบซึ่งสอดคล้องกับค่านิยมและกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่มีเนื้อหาตรงใจและสอดคล้องกับความสวยงามและการสื่อสารของแบรนด์เพื่อให้มั่นใจถึงความจริงใจและความน่าเชื่อถือในแคมเปญของคุณ
ต่อไป ให้มุ่งเน้นในการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณเลือก การสื่อสารเป็นกุญแจสำคัญ ดังนั้นควรกำหนดความคาดหวัง ผลลัพธ์และกำหนดเวลาที่ชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น การจัดเตรียมข้อมูลที่ละเอียดและข้อเสนอแนะแก่อินฟลูเอนเซอร์จะช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ
นอกจากนี้ ให้พิจารณาใช้ฟีเจอร์ต่างๆ ของ 小红书 เช่น การถ่ายทอดสด เรื่องราวของเซียวหงซู และโน้ตเซียวหงซู เพื่อเพิ่มความหลากหลายให้กับเนื้อหาและเข้าถึงได้มากขึ้น การใช้เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและเพิ่มการเข้าชมไปยังโปรไฟล์ของแบรนด์ของคุณ
อย่าประเมินค่าพลังของเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ต่ำไปเช่นกัน กระตุ้นให้อินฟลูเอนเซอร์สร้างเนื้อหาที่มีความเป็นธรรมชาติและสามารถเชื่อมโยงได้ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณในลักษณะที่ถูกต้องและน่าสนใจ เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้สามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อและสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค
สุดท้ายนี้ คอยติดตามและวิเคราะห์ผลการดำเนินงานของแคมเปญอย่างสม่ำเสมอ ใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์ที่提供โดย 小红书 เพื่อตรวจสอบความสำเร็จของความพยายามในการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ ปรับกลยุทธ์ตามความจำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิผลและบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ
โดยการปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้และรักษาความกระตือรือร้นในแนวทางของคุณต่อการตลาดอินฟลูเอนเซอร์บน 小红书 คุณจะสามารถดำเนินแคมเปญที่ประสบความสำเร็จและมีผลกระทบที่สามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดี
ข้อสรุป
โดยสรุปแล้ว 小红书(Little Red Book) ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีพลังสำหรับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์อย่างรวดเร็ว ซึ่งเสนอให้แบรนด์มีโอกาสที่ไม่เหมือนใครในการเชื่อมโยงกับผู้บริโภคชาวจีนในรูปแบบที่จริงใจและมีส่วนร่วม